日前，记者从湖南省文化和旅游厅获悉，9月7日至12月27日，2025年湖南省足球协会超级联赛（以下简称“湘超”）举办期间，强力带动全省文旅消费。据统计，整个赛季共举办98场比赛，吸引现场观赛总人次达241.35万，成功带动全省文旅全域消费136.79亿元。
本届“湘超”热度贯穿始终。数据显示，赛事不仅吸引了26.3万名外省观众前来观赛，更在本省掀起全民参与热潮。98场赛事带动相关城市接待游客6688.6万人次。围绕“湘超，超好玩”主题，全省文旅系统推出一系列促消费活动，成功将观赛人流转为实实在在的消费力。
消费场景多点开花。出行方面，跨区域观赛带动高铁、自驾、航空等多种交通方式消费效益显著，合计创造经济效益8663.14万元。餐饮消费同步升温，72.67万名观赛游客走进商圈夜市，带来5376.84万元营收。尽管住宿需求增幅相对平缓，但赛事IP的引流效应依然为相关城市带来近4000万元的住宿消费。体育消费与旅游消费联动显著，赛事门票与旅游门票收入合计达2880.02万元，约10.51%的观众在观赛后转化为省内游客，形成了“观赛+旅游”的跨场景消费新模式。
亮眼数据的背后，是一套环环相扣的创新“组合拳”。湖南省文化和旅游厅牵头，联合商务、体育等部门及14个市州，构建了“1+3+14”协同机制，形成全省共建共享大格局。通过统筹引导资金、发放消费券、联动超2000家商户，直接带动线上线下销售总额超18亿元。
“湘超，超好玩”核心文旅IP的打造是关键一招。湖南省级统筹指导14个市州发布各具特色的主题旅游线路和惠民政策，如湘西州推出“9.9元球票畅游多景区”产品成为爆款。同时，创新性布局近500个官方“第二现场”，将观赛热潮从体育场延伸至城市商圈、文旅夜市，赛事日周边客流平均提升40%，有效放大了消费半径。
政企协作模式放大了财政资金的杠杆效应。政府联动滴滴出行、中国银联及全省数百家酒店景区，发放专项消费券500余万元。配套推出“湘超”主题平台专属优惠与跨界场景营销，直接撬动市场兑现消费优惠3亿元，形成了“政府搭台、平台引流、企业让利、消费者得惠”的良性循环。
各市州结合自身特色，探索出多元化的转化路径。长沙通过“公共文化+体育赛事+商业消费”融合，打造“主客共享”消费生态。衡阳构建“赛事+展销+商圈+景区”四位一体体系，高效转化观赛流量。永州将网友调侃的“挂票”创意转化为官方互动，让“永冲锋”精神成为城市标识，并获评“2025湘超文旅引领先锋奖”。湘西州创新“票根经济”，推出“球票+景区免费+住宿折扣”联动机制，培育深度游口碑。
潇湘晨报记者王丽姣
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